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初創企業要如何給自己公司設計一個辨別性高的

日期:2017-02-25 16:23

識別性 + 獨特性 + 合法性 + 象征性


這些是LOGO一直需要具備的基本因素。前兩者比較容易理解了,后兩者中合法性也就是能否注冊成功(也有些LOGO是不需要注冊的)象征性則晦澀一些,其實就是某些文化內涵等與企業緊密相關的核心理念。簡單聊聊,科班出身的朋友應該會了解。非科班的朋友可通過網絡或書籍了解。

上述特性,大多數情況是廣泛適用的。這里可以舉例一組比較典型的案例“mifansi蜂語者”

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剛接到的項目,首要工作就是溝通與調研,由內到外盡可能了解全面。

 

最初委托方的描述這是一個非主流品牌?

 

…(⊙_⊙;)… 

 

不免想到殺馬特…、xx家族等等…

 

 

 

其實追溯源頭,非主流是一種風格文化,某個角度來說也算是一種藝術形式,而且與刺青藝術、搖滾文化等都有延伸關系。但這些描述都比較模糊,隔行如隔山,需要耐心的溝通與引導

 

這是主要開發經營各類刺青器材周邊的,今后也會拓展到服裝,飾品,人體穿刺用品等商品領域。經營模式是線上線下結合,以線上為主,國內市場與跨境市場都有涉獵。面向客群主要是刺青愛好者、搖滾音樂愛好者等時尚達人。“mifansi蜂語者”品牌名稱客戶是取自現有品牌的諧音,也有我的粉絲含義。決策人希望以蜂的元素做。

 

 

 

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經過溝通,我們會獲取:品牌背景、主觀喜好、經營產品、面向客群、銷售模式、市場區域等等…… 這里還有個特殊情況,委托方在之前曾做過多次設計合作均未如意,決策人希望這個LOGO印在衣服上都能讓人喜歡穿著。這些都與LOGO創作息息相關。

 

充分消化理解后,進一步明確方向,挖掘核心訴求,提煉關鍵詞:暗黑、潮酷、蜂。

帶著這些概念,再去分析他們的產品,刺青器材是怎樣包裝的?都可能會用到哪些工藝?以后延伸的服裝飾品等也要考慮。國內外都有經營,那么需要考慮綜合識別度,在思維和概念中盡量達到國內外客群都能理解,以及品牌名稱中英文在國內外應用的系統關聯性。就是前面提到的“識別性”

 

這些信息再次與上一步提煉的關鍵詞互相核對思考。都契合,再繼續調研市場與相關領域,在這過程中會獲取大量的信息,我們會了解到同行的品牌是怎樣推廣形象的,其中哪些是比較好的,這些我們是繼續秉承達到超越?還是推陳出新完全摒棄?還有很重要的一點,避免撞車。也就是前面提到的“合法性”

 

這些都是前期工作,方向基本明確了,開始執行表現,“蜂”元素是決策人的喜好,這點比較重要,但是怎樣以蜂來詮釋這個品牌。是需要實際繪制與調研的。

昆蟲“蜂”主要有蜜蜂、胡蜂、熊蜂三大類,其中蜜蜂與熊蜂形象類似只是體積大小不同。為了避免與蜂蜜食品行業產生錯覺,這兩類摒棄。以胡蜂操作嘗試,盡量多收集胡蜂的各類姿態,角度動作,探尋適合表現蜂語者氣質。

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蜜蜂

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熊蜂

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胡蜂

過程中發現將昆蟲作為刺青題材的圖形,似乎缺少了一定內涵,也就是前面提到的“象征性”思維陷入僵局…… 

 

再反復觀察思考,發現正面垂直拍攝的胡蜂,翅膀與身體的結構如果圖形化,很像一個人的面部鼻子與眼睛。

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“蜂語者”“者”就是人物概念。刺青文化題材多是宗教、黑暗、力量、神圣相關的題材。影視作品中的惡魔,就是人的形象邪惡黑化的。這也許是個創意突破點。于是調研惡魔相關的形象參考,將代表性的骷髏頭骨的鼻眼臉頰部分,與胡蜂的正面相互重疊調試。

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發現是可以巧妙融合的。經過反復繪制,最終得圖形一枚。

 

文字是形象傳達最重要的元素。通過調研分析確定以西文哥特為字設風格,中英文協調設計。

文字是信息傳達,風格氣質則是核心內容,所以大膽將中英文字設協調運用,而沒有為了體現歐美風格過多強化英文弱化中文,這是我一直和客戶提倡建議的,拒絕盲目崇洋!

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再回到品牌應用部分,對于各類包裝延伸品中,商標需要多樣的應用形式,以配合不同的需求途徑。同樣也需要中英文兩種主次語言模式。

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LOGO完成了。但方案尚未完成。提案是“丑媳婦見公婆”的最后一步。要將自己的方案清晰精煉的表現給客戶,也可把創作過程記錄下來,這些會加大提案的專業度與說服力。還有適當的效果模擬圖,客戶多半是外行,逼真的效果圖會給他們更直觀的視覺體驗。

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效果圖不可過多過度,闡述基本應用即可。如果時間允許定制一款相關的實物產品帶去提案,效果更佳。

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這是一組比較典型的諸多因素的案例,過程是可以適用于大多數項目的,當時是一稿過,長篇開車腦補過程分享交流,希望對朋友們有所幫助。

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